Earthtone wraps

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Rewind

Step 24 - Nuvola di terra di Siena bruciata

Step 22 - Architettura... di fango

In quanto sfumatura del marrone, il Terra di Siena Bruciata è una tonalità molto ricorrente nei materiali da costruzione. Molte opere architettoniche, presenti e passate, ricorrono all' uso di Mattoni, derivati dalla terra, legno, metalli dalle colorazioni scure o arrugginiti dal tempo e rivestimenti sintetici.
Se non ci soffermassimo soltanto al colore possiamo ricercare nell'architettura numerosi edifici e costruzioni legati al materiale a cui il colore si riferisce: alla Terra.
La terra infatti è stata uno dei primi materiali da costruzione in quanto il più facile da reperire e maneggiare, con gli anni l'uomo ha saputo evolvere questo grezzo materiale naturale in altre forme per ricavare mattoni cotti e tegole per costruire edifici più alti e resistenti.

Ma la Terra, nella sua forma più naturale, può essere ancora oggi un materiale per l'architettura?

La risposta ci arriva dalla Nka Foundation ("Nkà" dall Igbo "d'arte", dall' Akan "antico")  un' associazione africana che si occupa della tutela e della promozione delle più antiche tecniche di produzione, anche artistiche, delle regioni africane.

L'obiettivo del gruppo è quello di consentire lo sviluppo del capitale umano locale promuovendo la produzione artistica e artigianale di questi individui.

Nel 2014, la Nka ha promosso un concorso per la realizzazione di abitazioni basso costo che facessero uso di materiali locali facilmente reperibili, nello specifico la terra.

La competizione prese appunto il nome di Mud House Design 2014 (dall'inglese "casa di fango"), il cui nome sottolinea proprio come lo scopo fosse quello di promuovere la progettazione di edifici low cost facendo uso di una delle tecniche di costruzione più antiche:

acqua + terra = fango

Step 16 - Design

DESIGN

sostantivo

1. Progettazione di un oggetto che si propone di sintetizzare funzionalità ed estetica: l'arte del moderno d.; anche, la forma di un oggetto, rispondente a criteri estetici e funzionali

Una progettazione che fa coincidere estetica e funzione, questo è il design.

Il design è progettare, gettare avanti, promuovere idee nate da una necessità, un esigenza, affinché possano prendere forma diventare soluzioni funzionali di quel bisogno che le ha generate.

Il design è Equilibrio

.

Non è un talento. Non è un Arte: è di tutti.

Il Design crea cultura.

La cultura da forma ai valori.

I valori determinano il nostro futuro.

La progettazione ha una storia molto antica, con origini ben precedenti alla progettazione industriale, perché dietro ogni singolo artefatto, che sia fatto industrialmente in serie o manualmente, c'è un disegno da parte di chi lo ha concepito.

E' dunque scorretto pensare che il design sia nato solo dopo la rivoluzione industriale con l' introduzione della produzione seriale. Basti pensare a prima dell' '800 quando differenti ambiti produttivi, dalla sartoria alla lavorazione delle ceramiche, moltissimi individui si sono impegnati nel Progettare forme che coincidessero con la necessità di soddisfare bisogni individuali o collettivi.

In questo step si andrà alla ricerca del colore nel mondo della progettazione e del design (inteso come design di prodotto, per la grafica si rimanda allo Step15)

Thonet N.14 

Michael Thonet

1848

Sedia in legno prodotta in serie dalla Thonet. Disegnata dall' omonimo creatore, venne concepita con l'intento di creare un prodotto ridotto e leggero.

E' composta da 6 pezzi in legno massello, faggio rosso, curvato a vapore con una tecnica brevettata dall'azienda e laccata lucida in nero e marrone scuro.

Completamente smontabile, è l' icona del mobile seriale in legno.

Terra S Stools

Terra design

2012

Terra è una serie di prodotti d' arredo completamente biologici.

L'omonimo studio di design promuove la realizzazione di sedute, come questi sgabelli, e lampade fatte completamente in materiale organico.

Dalla compressione di materiale di recupero (100% bio) in stampi si vanno a realizzare questi sgabelli dall' aspetto grezzo e dal colore naturale.

Step 15 - Grafica pubblicitaria

La grafica pubblicitaria non ha una storia molto antica. A differenza della stampa, il processo di riproduzione in serie di testi e immagini, datato al XV secolo, la grafica a scopo pubblicitario nasce soltanto nel 1800, un secolo in cui, con la rivoluzione industriale, con la diffusione dei primi prodotti in serie e con la creazione delle masse, si diffonde la necessità di formulare linguaggi e forme di comunicazione capaci  sia di essere facilmente comprensibili e riproducibili su grande scala, che capaci di accattivare un pubblico sempre più amplio e sempre più dotato di conoscenze culturali maggiori.
La grafica, a fianco della produzione industriale, propone in campo pubblicitario manifesti molto più vicini al gusto del pubblico a cui si rivolgono, quasi da diventare i manifesti dell'epoca, e allo stesso tempo dotati di codici e linguaggi unici, fatti di immagini e testi capaci di suscitare interesse, fascino, curiosità e talvolta pure simpatia nei confronti del brand che viene proposto.
Il colore Terra di Siena Bruciata viene utilizzato in molti manifesti pubblicitari, alcuni dei quali sono qui riproposti per andare a marcare la presenza di questo colore nel campo pubblicitario.

Olivetti M20 (La rapidissima)

Non solo Step - Qualcosa di grafico 02

Poster for "High Noon" -  1952 by Fred Zinnemann

Tony Stella

2015

Non solo Step - Qualcosa di Grafico 01

Japanise Poster: Eatable of many orders

Satomi Tanaka

2010

Step 10 - Loghi, marchi ed Emblemi

Come designer di Prodotto devo riconoscere che due delle grandi difficoltà di un grafico sono quella di saper selezionare un giusto colore per la realizzazione del logo di un brand e la giusta palette colori dell'immagine di un azienda.

Il colore concorre inoltre nell'identificazione del marchio da parte dell'utilizzatore finale, per questo motivo talvolta si ricorre a colori complementari, accesi o tra loro contrastanti.

"Ma allora perché usare il marrone?"

In poche parole, il marrone è un colore naturale. Ed è a causa di questa presenza naturale nella natura, il colore marrone è rapidamente associato a tutte le cose organiche. Il marone è visto come stabile, affidabile e accessibile.

Allo stesso tempo, marrone può facilmente essere percepito come monotono e noioso. Può essere utilizzato anche come sostituto del colore nero, fornendo un tocco di calore. Tutto sommato il marrone da alla mente un senso di genuinità e ordine.

Un modo in cui il marrone ha sviluppato alcune associazioni è attraverso il cibo: Il caffè è un esempio lampante di come il calore, l'equilibrio e la familiarità possono facilmente diventare legate al colore marrone. Allo stesso modo, birre scure offrono le stesse sensazioni di equilibrio e di salubrità.

UPS
Per decenni, la United Parcel Service è stata conosciuta per le sue uniformi e i camion di consegna marroni. A un certo punto, l'UPS aveva anche un motto che esplicitamente si identifica con il colore marrone: "What can brown do for you?" Questo uso palese del marrone dichiara chiaramente ciò che UPS cerca di comunicare: la tempestività, l'affidabilità e l'ordine.

HERSHEY'S

Per un produttore di cioccolato la scelta del colore sembra ovvia, ma il colore confortante è allo stesso tempo nostalgico e senza tempo.

La tonalità è capace di comunicare la storia forte della società e il suo continuato futuro come leader nel settore.